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A 15.00, un enquêteur d’une société d’études analyse avec un lecteur la manière dont celui-ci lit Ouest-France. Ces renseignements seront utiles pour définir des axes d’évolution et d’innovation. Recherche et Développement possède les attributions d’un service d’études et de marketing. A partir d’études et d’enquêtes, il améliore en permanence sa connaissance des lecteurs et de leurs attentes ; une tâche difficile quand on sait que le « lecteur-type », le « lecteur-moyen », n’existe pas. Chaque personne lit le journal à sa façon, selon ses centres d’intérêt, son temps disponible, ses habitudes, l’endroit où il habite… Rappelons que chaque jour Ouest-France est lu par en moyenne 2 228 000 personnes de tous âges – plus de la moitié des moins de 35 ans lisent « Ouest-France » au moins une fois dans la semaine – et de toutes catégories sociales. Recherche et Développement recueille et analyse également des données sur la concurrence des autres journaux quotidiens qui permettent d’évaluer le positionnement de Ouest- France sur chacun des 12 départements de sa zone. Travaillant pour et avec les différentes composantes de l’entreprise – Direction Générale, Rédaction, Ventes, Publicité, Multimédia… - Recherche et Développement contribue grâce à ses outils de mesure et d’analyse à la politique de développement de Ouest- France. Il participe également à la mise en œuvre, à la coordination et au suivi de projets (créations d’éditions, lancement de suppléments…). |
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Recherche et développement
